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只剩3~5家团购网站时

2018-10-10 15:08

“在目前的市态下,很多创投面临两难的尴尬境地,继续投入可能意味着血本无归,而不投入,之前的投资可能打了水漂。”上述创投人士表示,这是目前大部分风投投资团购而不愿意谈论的原因。

“2011年1月以前,糯米网市场推广费用几乎为零,没有做过一分钟广告。但随着越来越多资本的涌入,团购行业再也不是人们想像的低门槛,而是进入了‘重’资本时代。糯米网也不得不加大市场投入,这也是为什么第一季度运营成本会升高的原因。”糯米网总裁沈博阳对《每日经济新闻》记者表示。

度过“寒冬”的b轮融资

“目前团购项目已经很难获得资金了。”金沙江创投合伙人朱哮虎向记者表示。一家不愿意透露姓名的创投也表示,他们之前考察过团购项目,但行业同质化竞争严重,而且就目前投资时机而言,已错过最佳投资时机。

近期,糯米网尴尬地向外界展示了第一季度财报:收入90万美元,而其运营成本为460万美元。一叶能否知“秋”?对此,有业内人士表示,大多数团购网仍处于投入大于产出,依靠融资过活的状况。对此,美团网ceo王兴表示,团购网的“冬天”要来了,b轮融资成为了团购网站能否度过冬天的生死储备粮食。前段时间还疯狂向该行业砸钱的风投们,已收紧了他们的口袋。

实际上,“团购”原本是一种资金周转快的经营模式。由于是“预付费”业务,很容易获得大量营业额和收入,但问题在于整个行业都处于重金推广的病态模式中。采访过程中,大多数业内人士及分析人士都表示,目前大多数团购网站是投入和产出倒挂,而融资是这些网站的唯一“生命来源”。

背靠人人网,糯米网拥有其他独立团购网站所没有的用户基础。不过,在团购网大战中,糯米网也走上了巨资推广的‘烧钱’之路。“今年糯米网整体市场推广费用肯定会超过10亿元,虽然之前糯米网计划在广告上花费2亿元,但由于其他网站在广告上的投入也很多,所以最终广告支出多少要看竞争的格局。”沈博阳表示。

投入大于产出

不难发现,摆在团购网面前有三条路,第一条是继续高投入,支撑到行业洗牌,迎来春天。在沈博阳看来,只有在这个行业趋于平稳,只剩3~5家团购网站时,毛利率才会上升。第二条路是由于寻找不到第二轮融资,资金链断裂,被行业淘汰。第三条路是减少广告投入,营收下降,依旧被淘汰。

那么其他团购网站的盈利如何?“大型的综合性团购网站应该都是亏损的,此前国内团购行业普遍毛利率为8%~10%,而现在几乎连这个数字都要守不住了。”沈博阳表示。

中国最大的社交网站人人网最新季报显示,旗下团购网站糯米网今年第一季度的收入为90万美元,运营成本为460万美元,投入和产出比例为五比一。而且运营成本在今年第一季度突然攀升。去年,人人网投入糯米网资金总计900万美元,在今年第一季度投入460万美元,占人人总运营支出成本2120万美元的21.7%.

值得注意的现象是,诸多投资机构对团购项目不愿谈论,参与窝窝团融资的清科集团总裁倪正东接受记者采访时表示,目前对任何有关团购的投资他都不会发表任何采访。

在7月7日,美团网宣布第二轮融资的现场,王兴展示了公司的银行账户,其中有6192.2122万美元余额。美团网成功获得的第一轮融资额为2000万美元,第二轮为当日宣布的5000万美元。美团网副总王慧文透露,公司已着手商谈第三轮融资,“团购行业的冬天要来了,虽然我们第一轮融资的资金还未用完,现在仍要准备四五年能够用的钱。”